Секс и порядочность вопросов в рекламе: общие и в международном масштабе
Де gustibus и др., не coloribus disputandum - не стоит спорить о вкусах и цветах. Этот средневековый пословица часто упоминается о бесполезности обсуждения субъективных проблем. Тем не менее, в случае "секс и порядочности в рекламе," кажется, что дискуссия будет продолжаться вечно. Этот вопрос и его последствия были гораздо изучались и обсуждались в последнее время ученые, феминистских групп, реклама органов, а также парламентских комитетов. В следующих разделах выделить ключевые проблемы, факторы и средства, полученные в результате этих исследований и с Международной Рекламной Ассоциации (IAA) обследование Boddewyn 1989).
КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ
Существует правило, не простое объяснение того, почему конкретный продукт или реклама считается оскорбительным, хотя некоторые факторы более легко идентифицировать, чем другие.
Религия и других систем ценностей, конечно, решающее значение для определения и наказания за секс и порядочность. Мусульманских стран, как правило, нахмурившись от всех видов показывает непристойный и даже косвенные ссылки сексуальной. Подобные христианские стандарты действуют в таких странах, как Ирландия, Южная Африка, Мексика и Филиппины. Другие культуры можно считать довольно терпимо, в сексуальных отношениях (например, французский рекламы на общественном телевидении легко шоу в прямом эфире полуобнаженной модели), но может запретить любые проявления лобковые волосы (Япония), создание противозачаточных средств (Франция), или непристойная Использование женщин (Скандинавия и Нидерланды) в рекламных объявлениях. Значения изменения, однако. Таким образом, распространение СПИДа вновь вопрос о рекламе презервативов и других контрацептивов в совершенно другой контекст, который выходит за взрослыми озабоченность по поводу контроля рождаемости и венерических болезней профилактики.
Закон обычно параллели религиозные и моральные нормы.
Есть часто законодательных актов, касающихся общественной непристойности (в Швейцарии, Таиланда и Соединенное Королевство), моральной защиты несовершеннолетних, ограничение насильственных дисплеи (в том числе садо-мазохистский из них), а также дискриминационных объявлений о работе (особенно в Австралии, Нидерландов , Норвегии, Соединенного Королевства и Соединенных Штатах). Ограничения на публикацию и распространение "сексуальность" журналы различных Playbqy, с их обычно более рискованных объявления, также относятся к этой категории (Аргентина, Ливан, Южная Африка и Таиланд). Отражая обеспокоенность по поводу "сексистские" образы, 1979 поправку к 1972 норвежских маркетинга Закон о контроле государства: рекламодателей и тех, кто создает рекламу вопрос должен обеспечить, чтобы реклама не противоречит присущей паритета между мужчинами и женщинами, и что это не означает, любые унизительные решения того или иного пола или изобразить женщину или мужчину в оскорбительной форме ".
Аналогичные положения были приняты в Индии, Перу, Португалия и для защиты женщин от непристойных и унизительных представлений.
Тем не менее, вопрос о конституционной свободы слова применительно к рекламе вызывает серьезные вопросы, касающиеся борьбы с секс и порядочности в рекламе. Шведские суды, например, не выдержали некоторые инициативы Омбудсмен по делам потребителей в этом вопросе, и в шведском парламенте заявил, что в 1977 году закона, запрещающего объявления дискриминацию в отношении женщин могут быть введены без внесения поправок в свободе закона о печати. Суды США сохранить борется с определения непристойности в связи с Первой поправкой.
Активность религиозных и феминистские группы явно влияет ужесточение стандартов. Ряд мусульманских стран (таких, как Иран и Саудовская Аравия) сильно сопротивляются вторжению в Западную темы рекламы и подходы. Кроме того, активное меньшинство женщин все чаще возражая осуждение по признаку пола (в Канаде, Нидерландах, Норвегии, Португалии, Финляндии и Швеции). Они выступают против объявления, которые унижают женщин, оскорбление их интеллекта, изображают их в основе правонарушений, подразумевает секс неравенства, или на дисплее насилия против них. Некоторые люди, в том числе людей, против рекламы о личной гигиены (в Канаде и Соединенных Штатах).
Медиа-контроль имеет решающее значение, когда эффективная система очистки существует (в Мексике и на Тайване), особенно там, где телевидение и радио являются контролируемые правительством или при общей цензуры преобладает (в Индонезии и Саудовской Аравии). В целом, на ТВ и радио более ограничен, чем печать и директ-мейл объявлений, которые более избирательны в своей аудитории идущие, частные сети зачастую более толерантны, чем их публикацию в таких странах, как Италия. В любом случае, многое зависит от исполнения рекламы, а также об их размещении и сроки. Объявление в Playboy или коммерческих показано в полночь будет получено отлично от тех, входящие в общую циркуляцию журналах или в прайм-тайм. Ограничение, изящество, ум и также может сделать разницу.
Кроме того, большее количество и разнообразие публикаций, коммерческих радиостанций, а также прямой почтовой рекламы ликвидации большей части нормирования, что позволяет средствам массовой информации - особенно телевидение и радио - отказаться от объявления для различных спорных продуктов и услуг, просто потому, что не хватает времени и пространства для размещения всех рекламодателей. Как Колин Шо, директор Великобритании Совета по стандартам вещания, заметил (1989): "Люди покупают газеты в значительной степени, чтобы подтвердить свои предрассудки. Я в целом, большинство людей смотрит на телевидении и постоянно имея свои предрассудки оскорбленными". международные издания газет и журналов, а также в последнее время рост спутникового вещания распространения новых видов рекламы о различных продуктах странам непривычной для них.
Реклама саморегулирования играет определенную роль в борьбе с эксцессами в вопросах секса и порядочности, особенно в Австралии, Канаде, Германии, Филиппин и Соединенного Королевства. Эти усилия направлены на предотвращение дальнейшего ограничения правительством и улучшения имиджа в рекламе. Проблемы часто свести к минимуму, корпоративной политики и молчаливое понимание среди рекламодателей не рекламировать определенные продукты или использовать некоторые средства массовой информации, а также их опасения негативной реакции со стороны аудитории. Такая самодисциплина помогает объяснить нехваткой мужчин-гигиенических рекламы в Японии и противозачаточных рекламы в Аргентине. Ситуация изменится, однако, как некоторые рекламодатели, рекламные агентства и средства массовой информации храбрых традицию и начать продвигать продукцию и услуги, которые ранее осталось более сдержанно лечения.
"Секс и порядочность" не является монолитной вопрос, в любом случае. В следующих разделах рассмотрены проблемы, связанные с определением, объясняя, и пресечения использования непристойных и полу с соответствующими объявлениями.
ПОРЯДОЧНОСТЬ
Многие словарные определения приличия можно было бы привести, но все страдают от использования таких же расплывчатые синонимы поймать неуловимого очень этому вопросу. В 1988 обследований IAA, порядочность была определена с точки зрения соответствия признанным нормам приличия, хорошего вкуса и благопристойности "- все неточные термины, чтобы быть уверенным. Великобритании стандартам в рекламе администрации, ее саморегулирования, неоднократно пытался развить более четкие критерии, которые будут использоваться своей жалобе - обработка тела, таких как:
1. Будет ли это оскорбить большинство людей?
2. это так глубоко оскорбительная для немногих, что их чувства должны заменить мнения большинства?
3. Входят ли в него нерелевантные использование определенных слов и образов?
4. Является ли безвозмездная пошлостью использовать?
Тем не менее, эти похвальные усилия по-прежнему страдает от использования сравнительно расплывчатые критерии слева оценку его рассмотрения жалоб органами.
Порядочность критериев также весьма разнородны. Люди, которые очень либеральной о редакционно-художественного выражения, в том числе шоу обнаженной натуры и секса в кино, а также публикацией эротических материалов - может бледнеют, когда они видят рекламу колготок, противозачаточные средства, контрастный душ, гигиенические салфетки и туалетная бумага . Кроме того, критерии и их применение являются и будут оставаться субъективной, вне конкретных запретов, таких как различные стриктуры в отношении мусульманских стран показывает женские тела в рекламе, запрет на рекламу противозачаточных фирменных в большинстве стран, и средства массовой информации принятии правил, которые исключают различные продукты и услуги (женское-гигиенических изделий и похоронных бюро).
Кроме того, порядочность стандарты в движении, иногда в противоположных направлениях. В Соединенном Королевстве, телевизионных стандартов, действующих на основе одежды были смягчены без создания сильной оппозиции, а введение женской гигиены-рекламы в 1986 побудили многочисленные жалобы. В связи с обеспокоенностью СПИДом позволило общих рекламных роликов и плакатов об использовании противозачаточных средств для мужчин и других форм защиты (в том числе воздержания), но есть небольшое движение в сторону рекламы фирменных контрацептивов на телевидении, поскольку вокальные религиозных и консервативных кругов против объявления о продуктах , которые прямо признать, сексуальной активности.
Сексуальность
Этот вопрос касается использования сексуальных образов и намеков в качестве основного внимания, добытчиками в рекламных объявлениях. Его диапазон широк - от моделирования сексуальное женское белье для мужчин и женщин, глядя или прикасаться друг к другу, намеки или проявления гомосексуальности, чтобы сочетание секса и насилия в рекламе.
Использование сексуальности в рекламе опирается на предположение, что "секс продает", по крайней мере в некоторых случаях. Поскольку лишь немногие мужчины или женщины будет отрицать, что они заинтересованы в других пола, использование сексуальности может быть успешной, потому что духи, белье, дизайнерские джинсы и часто купил именно с целью привлечения противоположного пола. Кроме того, эротики является законным в рекламе, как и в искусстве, в той степени, что это контекстуально кв. Тем не менее, помимо очевидных проблем морального о поощрении половой распущенности, Есть более практические проблемы для рекламодателей, отвлечения потенциальных потребителей в реальных преимуществах своего продукта или услуги, и обидеть некоторых из своих целей. Сексуальная объявлений может перерасти в объективации и насилия.
Культурные различия очевидны здесь. В Малайзии, когда мужчина и женщина показали один в комнате в течение более трех секунд, это означает, они имели половое сношение. В этой крайне консервативной мусульманской стране, любые проявления женских тел или любой намек на сексуальность строго запрещено. Тем не менее, скандинавы не настаиваю на скромность в рекламных объявлениях, а также французский рекламодатели часто показывают частично одетые или обнаженные женщины и использование сексуального характера языка. В США один часто видит мужчин и женщин в интимной и наводящий позы, но рекламодатели воздерживаться от любых дисплее фронтальной наготе, за исключением некоторых объявлений моды печати и мужских журналов.
Одним из основных факторов является то, что о целесообразности, как это показали по итогам последних Британское обследование (ASA 1990): "Самый сильный выражения преступлений среди населения в целом относятся к рекламе, которые эксплуатируют обнаженных людей, полу-обнаженной натуры, или секс-бизнеса в таким образом, можно сказать, что имеет никакого отношения к рекламируемого продукта. Хотя исследование показывает высокую степень терпимости к обнаженной натуры в рекламе, когда она контекстуально APT, в обществе не сильно реагируют на неумелого использования сексуальности и сексуальный подтекст или в иллюстрации и текст, и особенно, если единственной целью которых является привлечение внимания к рекламе ".
Насилие в отношении женщин
Для некоторых феминисток, любое изображение насилия в отношении женщин является основным выражением мужского доминирования и женского покорность, которую они полностью отвергают. Тем не менее, некоторые творческие типов рекламных агентств постоянно находимся в поиске новых подходов к пленить изнуренного потребителей, тем самым отталкиваясь от текущих границ приемлемого сексуального и эротического полу-рекламы - до реакцию результатов. Так, южноафриканский производитель промышленных обивка использовать объявление показывается полу-одетой женщины лежали без сознания на кровати, с ножом, покоящейся на ее стороне. Реакция в этом очень консервативной христианской стране была сильна против безвозмездной последствий насилия в отношении женщин и неуместности использования женщин в связи с этим продуктом. Кроме того, скандинавы, терпимы наготы, но решительно выступают против объявления, которые отрицают равенство и достоинство мужчин и женщин.
Тот факт, что некоторые американские журналы женщины проявляют больше рекламы показывает женщин в подчиненное и беспомощной позиции вызывает недоумение. Эта форма квази-эротика оно встречается в основном мужчин и модных журналов, но введение сексуального насилия в широкой прессе и MTV видео показывает, что некоторые люди, включая женщин, найти этот тип отображения привлекательным и спокойном. Сексуальное насилие может представлять фантазии и не должна рассматриваться как подрыв серьезно положение женщин в обществе. Тем не менее, растущее осознание избиению жен и насиловали женщин может статься сексуального насилия в рекламе на главной проблемой.
Сексизм / SEX стереотипные представления о роли
Различия в результате чего уменьшится честь и достоинство одного пола по сравнению с другими - в частности с помощью секса стереотипные представления о роли-уже не просто подмножество "дурного вкуса" категории смеетесь матери в права жен суетливым, фанатик домохозяек. Обсуждение в настоящее время центры по вопросам "несправедливость и неравенство", на "миф о неполноценности женщин", и от желаемого статуса женщин. "Является реклама зеркало общества", которая просто отражает различные роли современной женщины в том числе жены, матери и хранительницы домашнего очага? Или же его истинный, но скрытый, что целью сохранения мужчин во власти "? Эти идеологические вопросы соответствия более широких современных проблем по поводу расизма и других форм дискриминации и унижениям, и они поднимают важные вопросы о влиянии рекламы на ценностях и поведении.
Очевидно, что роль женщины расширять и диверсифицировать во многих странах. Он также признал более практиков рекламы, что они отстают в отражении этих новых ролей и чаяния. Истинная задача заключается в: (1) ликвидации открытых проявлений дискриминации по признаку пола, которые не имеют объективные основания, и (2) перевод на хорошую копию изображения и тот факт, что, по крайней мере в промышленно развитых странах, и женщины и мужчины играют множество ролей в обществе и, следовательно, они примут его и даже требовать, чтобы быть представленными в нескольких манеры.
Для первой задачи входит запрещение найма объявления, которые ненадлежащим определить пол для некоторых профессий, постепенной ликвидации дискриминации по признаку пола языка в рекламе (продавец, домохозяйка), а также увеличение числа женщин голос за кадром в рекламе, чтобы развеять миф о том, что только мужчины экспертов и авторитетных лиц. Вторая задача, на самом деле в разумный маркетинга возраста, что подчеркивает сегментацию рынка и надлежащее позиционирование продуктов и услуг. Когда больше женщин работает в более и более профессий мужей доля в домашнем хозяйстве и воспитании детей задач - в частности, развитие социально-роли, - то реклама не остается иного выбора, кроме как отразить эти существенные изменения, чтобы быть экономически эффективным и социально приемлемым.
С этой точки зрения, контр-аргументы, выдвинутые рекламы практикующих теряют значительную часть своей удар: что ограничения на стереотипы о роли полов вмешиваться в творчество, то промышленность не создавать стереотипы, а только использует их, чтобы стереотипы соответствующую технику ярлык достичь широкой аудитории, особенно в контексте очень коротких рекламных роликов, а также, что негативные стереотипы представляют собой лишь небольшую часть их общего использования.
Для критиков рекламной индустрии, случаи дискриминации по признаку пола рекламы-прежнему очень много, о чем свидетельствует этот пример, приведенный Маргарет Шилдс, министр Новой Зеландии по делам женщин (1989):
Автомобиль рекламы, рассчитанной на женщин дают мало фактической информации о какой производительности можно было бы ожидать от автомобиля. Вместо этого мы находим как сексуально привлекательным мы будем искать в ней, сколько сумки мы можем поместить в спину, и как даже те трудные парков, что мы не смею пытались в прошлом, теперь доступны для нас . Аналогичные рекламы, рассчитанной на мужчин часто дают подробную информацию о производительности, экономичности и выносливости. Женщины нуждаются в такого рода информации о продукции столько, сколько мужчины.
Тем не менее этот мандат является сложным для рекламной практики, поскольку Есть реальные различия между мужчинами и женщинами, о чем свидетельствуют следующие Норвежский комментарий о том, что может или не может быть приемлемым:
Объявления, которые эксплуатируют чувство неуверенности в связи с менструацией, не обязательно быть оспорен. Тем не менее, объявление упором на отсутствие душевного равновесия во время менструации открыт для оценки, так как более или менее обоснованных претензий, касающихся женщин, психическое и физическое проблем, связанных с менструацией были и остаются одним из наиболее эффективных способов торможения активности женщин в обществе, бросая уничижительные суждения о них. (Мельгард, дата не указана)
Тем не менее, в настоящее время Есть опасность, что новые нереалистичные прототипы новых ("суперженщины"), что женщины выбирают сидеть дома и воспитывать детей он будет диффамации, в свою очередь, и что мужчины будут изображены нереально и даже отрицательно. Что касается последнего, статьи начали критиковать изображения людей в США и Канаде рекламы (Фридман 1989, Гольдберг 1989, Юнг 1989). Они указывают, что, хотя она больше не является приемлемым посмеяться над женщинами, мужчины в настоящее время объектом грубого обращения и оскорбления. Копирайтеры могут бояться шутить с новой роли женщин, а женщины получают лучшие линии, о чем свидетельствуют следующие примеры:
Авиакомпания коммерческих показывает две конкурирующие журналисты из газет. Она сильный и умный. Он ботаник. Он говорит ей: "Я прочитал ваш рассказ сегодня утром, вы черпали меня еще раз. Она отвечает ему: "Я не знаю, что вы могли читать".
Напечатать объявление Stay-положить подплечники гласит:
Они, как хороший человек: маленький жирный, маленькой площади, вокруг, когда вы в них нуждается, и они оставались на одном месте .... Они никогда не теряют своей формы, которая является более, чем вы можете сказать, для большинства людей ".
Рекламные ролики показывающие женщин удары в глаза людям, льют холодную воду, что подтолкнет их в озеро, или похлопывая зады не являются редкостью в Северной Америке. Но они вызвали реакцию со стороны некоторых зрителей и сетей, которые будут скорее всего объекта, если женщины стали жертвами такого лечения. Это может быть случай Overcompensating для бедных образа женщины в прошлом, но такое дискриминационное отношение к мужчинам равные заслуживает критики и коррекции.
Наконец, нельзя не признать важным национальные различия. В некоторых культурах, настаивают на сохранении женщин в традиционных ролей. В Саудовской Аравии и Малайзии, например, женщины, должны быть указаны в кругу семьи, а не беспечный, а не сами по себе, а не привлекательной для противоположного пола в рекламных объявлениях. С другой стороны, Канады, Франции, Швеции и в настоящее время подчеркнув, что дискриминации по признаку пола следует избегать реклама, направленная на детей, чтобы избежать ассоциирования определенных форм игрушки и игры с одного пола или другой, что колючий дискриминации по признаку пола в зародыше.
Объективация / превращения женщин
Использование труда женщин (в основном) в качестве декоративных или привлекающие внимание объекты, практически не имеет отношения к продукту или услуге рекламируются, также критике. Это возражение исходит от обеих традиционалистских и феминистских женщин - бывших несогласии с сексом и обнаженной натуры, связанные с такими объявлениями, а вторые в большей степени озабочен ограниченной функции, возложенные на женщин и о том, как такие объявления сделки с отношениями между мужчинами и женщинами, Особенно, когда женщины представлены в подчиненной позиции. Очевидно, что превращения женщин (то есть, превращая их в "вещи") тесно связана с вопросами дискриминации по признаку пола (женщины не представлены в качестве экспертов), порядочность и сексуальности (слишком много секса или неправильного типа).
Кроме того, что такие объявления отражают традиционные каноны мужской желаний, практические проблемы ли они на самом деле помочь продать что-нибудь в самой грубой форме. Исторически люди были восприняты в качестве единственного или основного кормильца и лиц, принимающих решения в семьях. Таким образом, реклама отразить эти ценности, даже если много рекламы на самом деле направлены на женщин. Потому что мужчин привлекают красивые и сексуальные женщины, а мужчины являются основными покупателями и крупногабаритные товары (автомобили, оргтехника), использование женщин в качестве внимание геттеры представляется целесообразным и вполне приемлемым.
Появление женского освободительного движения в 1960-е годы изменили это восприятие. Вдруг женщин входили рабочей силы в большом количестве, некоторые из них в средних и высших управленческих должностях. Развод был на подъеме, и родители-одиночки стали более распространенными. На данном этапе, отношение к использованию женщин в качестве декоративных объектов принял основные очереди. Женщины, которые на протяжении веков принял их роли в качестве жены, матери и низшими мужчинам, стали требовать равных. Они уже не верили, что им необходимо направлять все свое внимание и усилия к поиску молодых и привлекательных мужчин. Вследствие этого изменения в отношениях был лишь отказ от декоративной роли женщин.
Однако рекламодатели не спешат в собирание с этим изменением, а один все же находит многих случаях о женщинах, неправомерно использовалась для продажи продуктов, предназначенных в основном для мужчин, как об этом свидетельствуют следующие дела с канадской Реклама Foundation (CAF):
Телевидение сообщение для жевательной резинки, ориентированные на мужчин привлекает много жалоб от женщин. 30-второе сообщение включены кадры различных женщин, а 1960-х годов рок-песня играет. Только за последние две секунды был продуктом показано на рисунке. Эта концепция была связать в "девушка смотрит", как традиционно с помощью резинки, как традиция. CAF консультации с рекламодателем через несколько версий сообщение с признанием того, что изменения будут приносить сообщения в соответствии с руководящими принципами. Окончательный же печать избежать открытой примеры тесного выстрелы тела и скудно одетых женщин. Вместе с тем до сих пор считается в нарушение принципов, поскольку присутствие женщин не имеет никакого отношения к рекламируемому продукту.
Тем не менее, имеющие привлекательных женщин в рекламе может помочь создать особое настроение, что торговец стремимся. Таким образом, размещение одет богато и привлекательная женщина в мужской одежде рекламу (или человек в рекламе духов женщин) может означать качества. В этом случае, женщина или мужчина не имеет никакого отношения к продукту, но ни она или он изображен в оскорбительной форме. Таким образом, использование овеществления не может уменьшаться, когда он показывает, мужчин и женщин в контексте реалистичного образа жизни, но исполнение будет отличаться от размещения бикини женщина на погрузчик.
Использование овеществление в мужских журналах, специальности, такие как Playboy и коттедж лучше понимали. Эти журналы являются более или менее посвященный эксплуатации и объективации женщин, с тем использование женщин в качестве декоративных объектов в своих рекламных объявлениях в соответствии с их характером. Если кто не готовы запретить продажу таких журналов, как в Южной Африке и Таиланде, например продолжал превращения женщин и следовало ожидать на страницах этих специальных средствах массовой информации.
РЕЗУЛЬТАТЫ ОБСЛЕДОВАНИЯ IAA
1988 обзор 47 стран (Boddewyn 1989) выявлены следующие факты о "секс и порядочность" вопрос, а также о его контролем.
1. Хотя большая часть современной литературы показывает, что порядочность, использование гендерных стереотипов, насилия в отношении женщин, и объективации в рекламе "горячих" вопросов, в целом ряде стран, результаты опроса показывают, что им являются средние значения, хотя вполне реально, и вряд ли исчезать (см. Рисунок 1).
2. Культурные, религиозные и экономические характеристики стран оказались доминирующими факторами объяснить национальным орнаментом. Таким образом, исламские страны были менее терпимы к наготу, сексуальность рекламы, а также использование женщин в качестве внимание добытчиками. Некоторые католические страны (Ирландия) и авторитарные режимы (Китайская Народная Республика), также весьма консервативны. Дополнительные вопросы были помечены как "основные" в менее развитых странах.
3. Даже если делать в хорошем вкусе, реклама для женщин внебиржевой контрацептивы являются наименее приемлемыми по всему миру. Муж контрацептивов также очень ограничен, но некоторые государственные установки вице-рекламы, без торговых марок используется, начинает мириться. (Это, безусловно, крупных изменений с ранее 1979 IAA исследование на ту же тему.) Другие товары интимного назначения (контрастный душ, слабительные средства, гигиенические салфетки) в значительной степени отстранены от трансляции и наружной рекламы.
4. Как и в 1979, очень мало нежелательных рекламы привело к судебному иску или наказания. Большинство правонарушителей были телевизионные и рекламные рекламодателей и наиболее частых жалоб было около непристойности или сексуальной эксплуатации женщин. В большинстве случаев преступники были просто обязаны удалить их объявления.
5. Хотя две трети респондентов отметили, что принципы саморегулирования в своих соответствующих странах были расплывчатыми или слегка применяться лишь в 14 странах с ожидаемым увеличением числа регулирующих и саморегулирующих мер в ближайшем будущем. Пять стран ожидается некоторое ослабление контроля, особенно в отношении общих рекламы презервативов в связи с эпидемией СПИДа.
6. Стиральный порошок и бытовые продукты категории производят большинство жалоб на стереотипы о роли полов. Автомобили, авто принадлежности, и алкоголь являются главными источниками в отношении использования женщин в качестве внимание добытчиками. Фильм рекламы были главными преступниками, как далеко, как сексуальное насилие в отношении женщин, обеспокоен.
7. Очень немногие респонденты смогли представить подробную информацию о количестве жалоб, поступающих ежегодно в области секса и порядочность. Отсутствие данных можно предположить, что эти вопросы не основные из них. Однако, учитывая количество самостоятельно reglilatory руководящие принципы, направленные на решение этих вопросов, а также ряд образцов дискриминации по признаку пола и сексуальной рекламы прилагаются вернулся анкеты, вероятность такого сценария незначительна.
8. Ответы на множество гипотетических ситуаций дискриминации по признаку пола (такие, как реклама показывается только женщин с помощью пылесоса) показал, что принципы саморегулирования, как правило, чаще, чем законы. Электронные СМИ принципы также более строгие, чем в печати по этому вопросу (см. Рисунок 2).
9. Ответы на множество гипотетически спорных роликов, которые можно увидеть на телевидении были особенно негативно относительно проявлений гомосексуальности (в основном на основе принципы саморегулирования), а также насилием в отношении женщин (закон также решительно против этого). Показаны обнаженных людей, белье, и физический контакт между мужчинами и женщинами, получили свою долю на оппозицию со стороны более консервативных странах, включая Соединенные Штаты.
Секс и порядочности в рекламе является важным вопросом, поскольку она влияет на приемлемость всю рекламу, и даже несколько гнилых объявления могут широко дискредитировать промышленности. Кроме того, рекламодатели риска портить предполагаемого воздействия рекламы частности, задев потребителей на целевом рынке. Реклама, как и другие общественные институты должны действовать в рамках культурно определены и конкретные сроки ограничения. Когда нормы меняется и меняется, поэтому должны рекламы, чтобы ее эффективность будет ограничена или его свобода не может быть ограничено.
Более развитые страны, особенно в Канаде и Северной Европе, уже есть некоторые законы и принципы саморегулирования, а также женских и других специальных групп по интересам, которые активно пропагандировать вопросы и воспитывать как рекламодателей, так и общественности. Это полицейской общественности снижает необходимость расширения государственного вмешательства, которое трудно разрабатывать и применять вне прямой случаев дискриминации по признаку пола и непристойностей. Кроме того, рекламодатели, как представляется, осознавать тот факт, что все больше женщин работают вне дома, чем раньше, и становятся все более важной и более распространенным потребителей. Тем не менее, перетягивание каната будет продолжаться между возрождающейся консервативных и новых современных ценностей, результатов, которые не могут быть легко предсказать.
Примечания
1. Полезные замечания следующих экспертов были с благодарностью: Rena Бартош (New York), Никетт Делаж (Conseil норме де-де-ла publicit , Сюзанна Килер канадских Реклама Foundation), Патрисия Манн У. Walter Thompson, Лондон), профессор, доктор Кристиан Schmerl (Билефельд университет, ФРГ), Alastair Tempest (Трехсторонней Европейского Реклама, Брюссель), Питер Томсон, Лондон), Chiaki Shimada UARO , Токио), Салли Вашингтоне (Министерство по делам женщин, Веллингтон, Новая Зеландия), и профессор Роберт Дж. Уайкхем (Университет Саймона Фрейзера, Канада).
2. В большинстве случаев, только один респондент дал ответы по каждой стране, хотя были люди респондентов осведомлены о ситуации на местах: реклама практиков, саморегулируемой чиновников, юристов, и государственными регулирующими органами.
Ссылки
Рекламной Ассоциации (Великобритания), изображение людей в рекламе; 1987 Питерхаус семинар (London: 1987).
Стандартам в рекламе администрации (Великобритания), Ежегодный доклад-1986-87 (London: 1987).
Стандартам в рекламе администрации (Великобритания), оценил .- Сама обращения женщины в рекламе (London: 1982).
Стандартам в рекламе администрации (Великобритания), Сама переоценка 1990 (London: 1990).
Рена Bartos, маркетинг для женщин во всем мире (Бостон: Издательство бизнес-школа, 1989).
Рена Бартос, движущейся мишени-то, что каждый по маркетингу должен знать О женщинах (New York: Free Press, 1982).
J.J. Boddewyn, реклама Саморегулирование: Шестнадцать Advanced Systems (New York: Международной Рекламной Ассоциации, октябрь 1986).
J.J. Boddewyn, сексизма и Порядочность в рекламе: Государственное регулирование и саморегулирование отрасли, в 47 странах (New York: Международной Рекламной Ассоциации, 1989).
Надин Brozan, Ad контроля рождаемости: Борьба за TV Time ", New York Times, 24 августа 1987, стр. С12.
Джек Бертон, Малайзия хомуты вниз на ТВ реклама, "Advertising Age, 6 сентября 1984, с. 26-27.
Канадский Реклама Фонда, доклад Индустрия рекламы по инициативам Re стереотипы о роли полов, за период 1 апреля 1987 года по 31 марта 1988 года (Торонто: 31 мая 1988).
Канадское Радио-телевидения и телекоммуникаций Комиссии (КРТЦ), изображения женщин.: Доклад Целевой группы по секс-ролевых стереотипов в вещательных средств массовой информации (Hull, Quebec: Министр снабжения и услуг, 1982).
Канадское Радио-телевидения и телекоммуникаций Комиссии (КРТЦ), политики в области секс-ролевых стереотипов в вещательных средств массовой информации [Politique относительной-Окс стереотипов sexuels йапз ле-де-ла СМИ radiodiffusion (государственное извещение КРТЦ 1986-351; Оттава, 22 декабря 1986).
А. Э. Кортни и общий вес Уиппл гендерных стереотипов в рекламе (Лексингтон, Массачусетс: Lexington Книги, 1983).
Европейской трехсторонней Реклама, Изображение женщин в СМИ; документ для обсуждения (Брюссель: август 1986).
Европейский парламент (ЕЭС), доклад, подготовленный от имени Комитета по правам женщин на изображении и положение женщин в средствах массовой информации [Марлен Ленц Доклад] (Страсбург, Франция: 9 июня 1987 года, документ A2-95/87).
J.H. Ferguson, PJ. Kreshel и S.F. Тинкхем, на страницах г-жи: Секс Роль Образ женщины в рекламе ", журнал рекламы,, 19, 1 (1990) :40-51.
Член-корреспондент Фридман, никогда так мало запугиваний, поэтому многие, "Wall Street Journal, 20 марта 1989, p. 134.
Конферансье Гилли, секс ролей в рекламе: Сравнение телевизионной рекламы в Австралии, Мексике и США, "Аль Jouri по маркетингу, апрель 1988, с. 75-85.
Справочник Гольдберг, "ТВ оскорбление мужчин Тоо," New York Times, 14 марта 1989, стр. А29.
Л. Хеслоп, J. Ньюман, С. Готье, "Реакции женщин Изображение женщин в журнал объявлений", Canadian Journal административных наук, июнь 1989, с. 9-17.
M.B. Холбрук, Зеркало, зеркало на стене, Что в недобросовестной Размышления о рекламе "? Журнал по маркетингу, июль 1987, с. 95-103.
Мэри Юнг, Watchdog группы Lashes отъезда на объявления, которые унижают мужчин, "AMA Новости, 27 марта 1989, с. 2л.
F. В. Langrerh и средняя линия Craywood, оценка грехов и добродетелей 'Актер в рекламе, "Международный журнал Реклама, 8 (1989): 391-403.
Общий вес Ли, AJ. Rethaus и T.R. Уитни "," Роль Образ женщины в рекламе "Журнал Adverlising исследований, октябрь-ноябрь 1987, с. 54-63.
Джошуа Левина, Fantasy, не плоть "," Форбс ", 22 января 1990, с. 118-120.
Джоанн Липман, цензурой сцены: Почему вы редко увидите кое-что в телевидении рекламы, "Wall Street, Journal, 17 августа 1987, стр. 23.
М. Luqmani, У. Явас, З. Quraeshi, реклама в Саудовской Аравии, "Международное обозрение Маркетинг, 6, 1 (1989): 59-72.
Сиссел Мельгард, сексуальное равенство в области маркетинга "(Lysaker: норвежский омбудсмен потребительских офис, без даты).
Шведский национальный совет по потребительской политике, Konsdiskriminerande Реклама-Вад ар Det? ["Гендерные рекламно-Что это такое?"] (Валлингби, Швеция: Konsumentverket, 1987).
Шведский национальный совет по потребительской политике, Konsdisk minerande Реклама-Nu Ska ден Bort! ["Гендерные Реклама-Now Он должен уйти!"] (Валлингби, Швеция: Konsumentverket. 1989).
RW Pollay, кривом зеркале: Размышления о непреднамеренных последствий Реклама ", журнал по маркетингу, апрель 1986, с. 18-36.
L.N. Рейд, C.T. Лосось, и библиотека конгресса США Соли, Природа сексуального содержания в телевизионной рекламы: Межкультурный Сравнение наградами ролики ", в Труды 1984 AMA преподавателей, RW и др. Белк., Ред. (Чикаго: Американской Маркетинговой Ассоциацией, серия № 50, 1984) , с. 214-216.
HJ. Ротфельд и PR Парсонс, "Саморегулирование и рекламный журнал" Журнал Реклама, 18, 4 (1989): 33-40.
Рэндалл Ротенберг, принимающих презервативов изменении подхода, "Нью-Йорк таймс", 8 августа 1988, стр. D1.
Колин Шоу, секс и насилие, Plus достойного исследования "Обзор маркетинга (Великобритания), февраль 1989, с. 6-7.
Шери B. Валан, трансляции объявлений стандарты личной гигиены, "Реклама соблюдению службы, 21 декабря 1987, с. 5-7.
Лорел Wentz, СПИД: Графики Реклама презервативов широкого курса Оверсиз "," Реклама, возрасту, 9 марта 1987, стр. 62.
Обри Уилсон и Кристофер Западе, Маркетинг штаны, "Гарвардской Бизнес обзор, январь-февраль 1981, стр. 91. 102.
Всемирная федерация рекламных агентств, "Изображение женщин в рекламе" (Брюссель, апрель 1988).
R.G. Уайкхем ", саморегуляция секс ролевых стереотипов в рекламе: опыт Канады", журнал государственной политики и маркетинга, 6 (1987): 76-92.
Жан Ж. Boddewyn является профессором маркетинга и международного бизнеса в Барух колледж, Университет города Нью-Йорка. Хайди Кунс является помощник вице-президента и финансового контролера с Fiserv, Inc, Нью-Йорк.
Средний бизнес: Как я спас Bad компаний и хорошо Компании Великого. - Обзоры книг
Неограниченный рычаги: власть знания, богатый продуктов и процессов
Лучший из двух миров: гибридные НАЙНЕКС - информационные технологии телекоммуникаций фирмы структуры
Стратегия производительности, основанного на измерении
Оценка горки сокращения - управление бизнесом
Понимание разнообразия на рабочем месте: культурные метафоры и метафоры идентичности?
