Рост промышленности: еще один взгляд - промышленность Обзор

Из жизненного цикла отрасли может включать стадии очень быстрого роста, многие отрасли проходят через период, когда они "рост промышленности". Быстрый рост зачастую временный, а некоторые из верхней растущей отраслью промышленности в настоящее время, могут быстро стать медленно растущие в течение нескольких лет. Другие могут созревать на крупных предприятиях со стабильным, но среднего роста. Нет промышленности удалось сохранить высокие темпы роста последовательной на протяжении длительного периода времени.

За последнее десятилетие, авторы провели оценку роста промышленности понять, модели экономического роста и определить пути для предсказания будущего роста промышленности. В этой статье обновления предыдущего исследования, опубликованного в Бизнес горизонты (Звездное и Мак-Гои-1988), оценивая наиболее динамично развивающихся отраслей в конце 1980 и начале 1990-х и таким образом, чтобы экономические, технологические и международные факторы будут влиять на эти и другие отрасли промышленности рост в течение всей остальной 1990-х годов.

Мы определим роста промышленности, отраслей, которые обеспечивают достижение исключительно высокие темпы роста объема продаж за пять лет. Хотя это предположение несколько произвольно, мы считаем, что позволяет выделить отрасли, которые быстро растут - не только на несколько месяцев или год, но в течение более длительного периода времени. Выбор более длительный срок - скажем, от 10 до 20 лет - скроет некоторые интересные динамику роста, которые происходят из-за регулирование, технологии, международная торговля, и другие факторы конкуренции. Потому что мы используем данные, опубликованные в Forbes, мы будем использовать определение "отрасли", что исключает многих небольших и новых компаний. Наши статистические и количественный анализ деятельности отрасли на основе накопленного опыта. То есть, мы рассматриваем рост промышленности прошлом, чтобы получить понимание потенциальных будущих промышленности рост.

Причины роста?

Рост промышленности поступает из различных источников. Изучение роста промышленности за последние десятилетия позволяет сделать ряд выводов о причинах роста. В таблице 1 приведены десять наиболее динамично развивающихся отраслей на основе продаж на две последние пятилетки, начиная с 1982 и кончая 1991. [ТАБЛИЧНЫЙ DATA 1 опущены]

Новые продукты и технологии. Ясно, что информация возраст принести свои плоды. Наиболее динамично развивающихся отраслей включают программное обеспечение (продажи возросли 47 процентов в год в течение этого пятилетнего периода), бытовой электроники, связи и вещания и кабельного телевидения. Розничной индустрии пользу, а также: розничная торговля бытовой электроники является одним из ведущих отраслей роста.

Изменения в правилах. Изменение правил помогли стимулировать рост промышленности. Воздействие на модели роста отрасли в целом зависит от продолжительности времени регулирования в силу или время, необходимое для завершения его реализации успешно. Экологические требования (например, Закон о чистом воздухе Поправки 1990 года), оказались охраны окружающей среды и управления отходами в рост промышленности.

Здравоохранение остается роста промышленности, хотя он упал с первого места в течение 1982-1986 на шестое место в 1987-1992 годы. Большая часть роста в сфере здравоохранения идет через страхование и другие средства, чтобы снизить его стоимость для потребителей ниже фактических расходов. Если потребители начинают платить большую долю доллара здравоохранения непосредственно, некоторый рост, возможно, должно быть ликвидировано. Регулирование отрасли может внести дополнительные изменения в его структуре и роста.

Изменения в предпочтениях. С изменением демографических, так что структуры потребительских расходов. Потому что потребительские расходы составляют около двух третей конечного спроса в Соединенных Штатах, потребительские предпочтения оказывают значительное влияние на развитие отрасли. Главная улучшение, циклическое явление, которое возникает в период рецессии, в последнее время продемонстрировали сильный рост.

Желание и потребность в поездках увеличила продажи авиакомпании. Авиаперелеты увеличивается пропорционально быстрее, чем доходы, это следует продолжать рост области. Экономический рост должен быть особенно сильным на международных рынках, выступающей развивающихся странах. Тем не менее, авиакомпания производительность сильно циклический, будут и хорошие и плохие периоды, следующие циклы деловой активности.

Изменения в бизнесе. В некоторых отраслях рост из-за изменений в том, как компании работают. В современных условиях сокращения корпоративных и корпоративного реинжиниринга, множество функций, которые были сделаны во внутренней настоящее время на внешний подряд.

Промышленные услуги растут, возможно потому, что многие компании, уделяя особое внимание их компетенции бизнеса и в большей степени полагается на внешние услуги, чем внутренние сотрудников - для функций из заработной платы на услуги по уборке помещений, материально-технического обеспечения технического обслуживания.

Изменения на мировых рынках. Соединенные Штаты становятся все более интегрируется с мировых рынков. Это усиление конкуренции, с которыми сталкиваются американские компании на внутреннем рынке и вызвало спад в некоторых отраслях. Тем не менее, связь с мировых рынков, которые способствовали экономическому росту в других отраслях промышленности.

методы международной торговли, глобализация бизнеса, и точно в срок "помогли сохранить воздуха продаж грузовых промышленности расширяется. Нефтяных кризисов 1970-х годов вызвало рост нефтяных продуктов (из-за роста цен, а не объем увеличивается), а также приведет к сильной выступления в горно-буровых работ и оборудования.

Как долго можно быть промышленности рост промышленности?

Промышленности вызванного значительные изменения в технологии, которые имеют широкое применение будет иметь тенденцию быть в списке в течение значительного периода времени. Программное обеспечение иллюстрирует это явление. Здравоохранение представляет собой еще одну отрасль, которая показывает долгосрочный экономический рост. Рост был поддержан рядом факторов, в том числе распространение медицинского страхования, старение населения, новых технологий, а большую озабоченность для продления жизни. По крайней мере одна из этих тенденций, медицинское страхование, теперь можно измениться сама по себе. Государственное регулирование индустрии здоровья и рачительно рынка, могут оказать негативное влияние на его рост.

изменения потребительских предпочтений также имеют долгосрочный эффект на развитие отрасли. Пока американцы стали более состоятельными, и новые технологии помогают сократить объемы производства и распределения расходов, многие продукты и услуги районах, пользуются основными рывок роста, а уровень проникновения области растет практически с нуля, чтобы долгосрочное равновесие. Бытовая электроника поддерживает это заявление: большинство семей в настоящее время владеют одним или более видеомагнитофоны, а доля домохозяйств с компьютерами и видео-игр продолжает расти.

Следует отметить, что существенный сдвиг произошел в рост промышленности на протяжении многих лет, охваченных настоящим исследованием. Например, только два 1987-1991 роста промышленности частично совпадают с теми из 1982-1986-здравоохранения и потребительской электроники.

Что случилось в прошлом промышленный рост?

Рост промышленности за последние два десятилетия отражают изменения экономических условий. В середине 1970-х годов, энергия роста области, в ответ на серию скачки цен на нефть. Нефть, бензин, уголь, электроэнергию и оборудование для разведки и добычи доминировали в списке роста промышленности. Потому что энергетические проблемы продолжались и в начале 1980-х, многие из этих отраслей остаются в списке, а некоторые, такие как уголь, были заменены на новые развивающиеся отрасли промышленности.

Финансовые учреждения бум в 1980-х, с ростом способствует дерегулирование, сделок с привлечением кредита, а также тяжелых инвестиций в недвижимость. Здравоохранение и компьютеры также сильные прибыли, но по разным причинам. Расширение страхового покрытия и государственных программ здравоохранения сделал более доступным для большего числа людей, новые технологии в стимулировании экономического роста компьютерной индустрии.

Бытовая техника, программное обеспечение и медицинское обслуживание доминируют в списке течение 1980-ых и в 1990-х. Тем не менее, банковской и финансовой деятельности в настоящее время страдает от проблем, вызванных чрезмерным ростом и расширением в 1980-х упали из списка роста промышленности. Специальность розничной торговли сохранится, но специальностей переход от периода к периоду. Каталог продаж условии, что рост розничных рынков десять лет назад, а теперь домой улучшение сильной, хотя признаки того, что продажи также снижается там.

Многие отрасли промышленности приходится на финансовые трудные времена после быстрого роста, как и разведки нефти и газа и финансовой отраслях. Тем не менее других отраслей промышленности рост, как представляется, мгновенные отклонения от рыночных условий, которые делают продажи зрелой отрасли быстро растут и, вероятно, не слишком выгодно (авиакомпаний и вещания последние примеры).

Являются рост промышленности выгодно?

Какие отрасли наиболее прибыльным в 1987-1991? В таблице 2 приведены десять самых прибыльных отраслей с точки зрения пять лет показатель прибыли на вложенный капитал. Из десяти отраслей, перечисленных в таблице 1, только два (программного обеспечения и охраны окружающей среды и управления отходами) являются одними из самых выгодных. Штатные отраслях, таких как фармацевтика, табачные изделия, напитки и специальные химикаты, которые последовательно среди самых прибыльных, поскольку компании в этих отраслях могут получить высокую отдачу от инвестиций, не полагаясь на быстрый рост промышленности. [ТАБЛИЧНЫЙ DATA 2 опущены]

Роста и прибыльности не обязательно связаны между собой. Однако, некоторые быстро растущие еще созревания отраслях, таких, как программное обеспечение, смогут сохранить прибыльность отрасли. Могут ли эти отрасли остаются прибыльными продаж начать выравниваться? Некоторые из них, кто не будет.

Являются рост компании всегда в росте промышленности?

Корреляция между быстро растущей компании и быстро растущие отрасли промышленности. Десять самых быстрорастущих компаний в период 1987-1991 годов на основе пять лет рост продаж приведены в таблице 3. Трое из них были в компьютерах, один был в экологических консультаций и управления, а два были в распределении. Другие быстрорастущие компании были в одежде, бизнес-услуги, телекоммуникации, страхование и страхование жизни. [ТАБЛИЧНЫЙ DATA 3 опущены]

Это гораздо проще для компании расти быстрее, если он находится в промышленности, которая быстро растет. Спрос на продукцию компании в развивающихся отраслей увеличивается и конкуренция за долю на рынке менее интенсивно, чем в зрелых отраслях.

Компании выгодно Всегда в прибыльные отрасли промышленности?

Некоторые корреляция существует также между высокорентабельных компаний и прибыльные отрасли (по определению рентабельности собственного капитала). Таблица 4 перечислены десять самых прибыльных компаний, базирующихся на пять лет показатель прибыли на вложенный капитал. [ТАБЛИЧНЫЙ DATA 4 опущены]

Многие из них находятся в верхней прибыльные отрасли (см. таблицу 2). Специальные химические и фармацевтические компании особенно популярна среди список прибыльных предприятий. Некоторые очень прибыльных компаний, однако, не относятся к особо выгодным промышленности. Пример короля Всемирной продукты в отрасли телекоммуникаций.

Доходный промышленности в целом воздвигать барьеры для вступления, которые не позволяют доходы от эрозии на основе широкого конкуренции. Большинство из этих отраслей большие или требуют больших капитала или научно-исследовательских инвестиций. Некоторые роста промышленности могут быть очень прибыльными на ранних стадиях, но запись большого числа новых конкурентов быстро снижается средняя прибыль.

Можно компаний устойчивого роста и прибыльности?

Хотя промышленности появляются не в состоянии поддерживать быстрый рост в течение длительного периода, отдельные компании могут. Таблица 5 самых быстрорастущих и прибыльных предприятий за десять лет в этой статье. Только одна компания (American Home Продукция) указан в обоих периодов оценены. Остальные не смогли адаптировать свои бизнес-модели. Этот список был составлен из 25 самых быстрорастущих компаний и 25 самых прибыльных компаний в период 1982-1986 и 1987-1991 годы. [ТАБЛИЧНЫЙ DATA 4 опущены]

Почему это трудно для компаний, чтобы выполнить так хорошо в течение длительного времени, особенно, когда многие из самых прибыльных артистов очень большие, учрежденный компаниями, такими как Lockheed или General Mills? Рост в процентном отношении труднее сохранить, как компания становится большой, поэтому рост процентных ставок естественно падать. Может быть очень высокой доходности, когда все идет прямо на несколько лет, как правило, аберрации, проблемы в конечном итоге становится понятно, что снижение рентабельности.

Какие отрасли, вероятно, будут лучшие исполнители в 1990-х?

Несколько отраслей, были определены в качестве вероятных исполнителей высокого в текущем десятилетии. Распространение средств связи и обработки информации поможет сохранить некоторые из сегодняшних роста промышленности на вершине в течение следующих пяти-семи лет. Хотя последние спад оказался серьезным ударом по компьютерным и информационным промышленности, они по-прежнему демонстрируют признаки выше среднего уровня высоких темпов роста. Компьютерная техника, вероятно, столкнется жесткой конкуренции и медленнее растущего рынка. Периферия, в том числе локальных вычислительных сетей и систем международной связи, должны получать выгоду от расширения применения.

Биотехнология может стать рост отрасли в ближайшие пять лет. Коммерческие приложения становятся жизнеспособными в области здравоохранения и сельского хозяйства. Новые материалы, такие как композиты, развиваются и найти другие возможности применения в автомобильной и аэрокосмической промышленности, в частности.

Экологический менеджмент должен продолжать делать хорошо, тем более что законы и правила заставляют правительства, предприятия и домашние хозяйства в порядок. Компании, участвующие в опасных материалов и удаления отходов, будут востребованы все больше и больше сайтов, поставлена под сомнение.

Городской транспорт стоит множество сложных задач в 1990 году. сил шоссе заторы строительство новых и новых альтернатив (увеличение транзитных систем, после многих лет пренебрежения), а также Закон о чистом воздухе Поправки 1990 года потребует значительного сокращения выбросов. Для решения этих сокращений, нефтяных компаний и авто и грузовиков производители разрабатывают новые технологии для снижения выбросов.

Здравоохранения по-прежнему является рост промышленности, несмотря на усилия по ограничению расходов. Старением населения и новых технологий, которые продлевают жизнь, чтобы добавить затраты на здравоохранение, в то время как сокращение финансирования из частных и государственных структур может ограничить рост.

Хотя аутсорсинг не является отдельной отрасли, становится распространенной во многих отраслях промышленности и охватывает многие новые районы. Эти новые области выходят за рамки обработки данных, в том числе выполнение заказа, подготовки докладов о состоянии налогообложения и управления финансами. Отвечая на аутсорсинг следует растет и прибыльной деятельности в 1990-х компаний, способных поддерживать недорогие позиции.

Что ваша компания может Учитесь у роста промышленности?

Хотя экономический рост является важным фактором бизнеса, анализ показывает, что экономический рост может оказаться дорогостоящим с точки зрения рентабельности и другие подобные меры исполнения. Экономический рост требует приверженности изменить с помощью технологий или тщательно идентификации тенденций, которые влияют на производительность по сравнению с промышленностью в ближайшие несколько лет.

Может быть, даже важнее, чем стараться, чтобы стать частью роста промышленности является способность компании позиционировать себя в своей отрасли и структуры ее внутренние операции и управление, чтобы стать топ исполнителя. Определение "сверху исполнитель" могут быть различными в разных компаниях, но некоторые из методов, для перехода к этой позиции являются общими для компаний и отраслей.

Как компании могут создать и защитить лидерство в отрасли?

Нет фирма не застрахована от сил рынка конкуренции. Почти во всех отраслях промышленности претерпела драматические изменения в конкурентной позиции на протяжении последних десяти лет.

Новые конкуренты продемонстрировали, что целеустремленность, а также способность к каждому сотруднику в поисках конкурентных преимуществ, может быть более решающее значение для построения долгосрочного лидерства, чем исходные позиции ресурса. Кроме того, созданные фирмы борются за лидерство сохранить узнали, что давние ортодоксии может быть опаснее, чем хорошо финансируемых конкурентов.

Однако в 1990-е годы борьба будет не за дополнительные преимущества в четко определенных предприятий. Борьба будет заключаться в создании принципиально новых предприятий, многие из которых невозможно представить в настоящее время. Восстанавливаем земле не похожа на ставку новые территории промышленности. Фирмы, которые не может сделать больше, чем имитировать существующие преимущества быстрая скользящая конкуренты будут сдаваться в завтрашние возможности.

Пейс-конкурентов настройки легко узнаваемы. Они обладают многими свойствами, в том числе внеочередной глубина знаний о бизнесе и приверженность делу, сосредоточиться на наиболее прибыльных повышение доли рынка, неустанные инвестиций для поддержки своих целей, формализованных общего качества и удовлетворенности клиентов программы, знание конкуренции на основе бенчмаркинга, эффективной коммуникации сотрудников и участие, а также операции стратегии, которая конкурирует на процесс и продукт и сервис конструкций.

Основные тенденции изменения правил продажи практически во всех отраслях промышленности. Новые информационные технологии изменяют способ, с помощью которых продавцы и покупатели продать купить. В результате, традиционные стратегии неуклонно становится все менее продуктивным и экономически эффективным.

Повышение клиентов и пользователей сложности меняется характер отношений с клиентами типичных производителей. Клиенты требуют реагировать, консультативный добавленную стоимость партнерских одновременно воздерживаясь от обычных транзакций отношений. Покупатели сокращают количество одобренных поставщиков, требуя долгоживущего контрактов, сокращения циклов для более оказываемых услуг, и даже снижение цен.

Конкурентной среды становится все более жидкости в ответ на давление производительности, новых глобальных конкурентов, а также эволюция корпоративных стратегий. В свою очередь, эти изменения потребуют большей гибкости в приобретение новых клиентов и удержания персонала.

Изменение бизнес-стратегии вынуждают организации переориентировать ресурсы, динамично, установить новые приоритеты, продажи новых продуктов и услуг, а также удовлетворить потребности промышленности, а незнакомые границы стали нечеткими. Эволюция края эрозии вынуждает организации сосредоточить все ресурсы на более редким выборочно выбрали, обладающих высоким потенциалом промышленных сегментах.

Немного фирмы стали лидерами отрасли случайно. Аналогичным образом, нет возможности планировать пять-семь лет кампанию за лидерство в отрасли на основе роста и прибыльности. Высшее руководство должно сосредоточить внимание на организационных долгосрочных целей руководства. Даже в мире нетерпеливых инвесторов и повышение турбулентности, последовательности в концепции и направления является необходимым условием для достижения лидерства в отрасли.

Запуск продукта или услуги может представлять только окончательный мили навыков марафон прочного многих лет. Сегодня, не должно быть гонки на укрепление потенциала, которые лягут в основу создания нового бизнеса и продукта преимущество в будущем. Немного фирмы организовали, чтобы выиграть этот долгосрочный расы. Что необходимо, так это способность к зачатию фирмы как портфель возможностей и предприятий.

Темпы изменений во многих отраслях промышленности настолько быстро, что сегодня отраслевых границ и сегментов рынка, которые в состоянии почти постоянного стресса. Это представляет огромную угрозу для фирм, которые не в состоянии оспорить давние предположения о структуре промышленности и бизнеса определение. Это также обеспечивает огромные возможности для фирм, которые могут активно перестроить промышленность границы в свою пользу. Исследования показали, что быстрый рост компании, являются высочайшая на бизнес-определение (Мак-Гои-1993).

Хотя высшее руководство тратит много времени на себя задачу распределения ресурсов, не уделить достаточно времени для определения того, как добиться максимального эффекта от конкурентоспособной ограниченных ресурсов. Это потенциал для ресурса рычаги, которые в конечном итоге определяет промышленности победителей и проигравших. Стратегия не о том, чтобы большие ставки, чем у конкурентов, но и о достижении большего с меньшими затратами.

Ссылки

Н. Мак-Гои ", быстрорастущих компаний: Исследование Включение практики", рукопись к публикации, 1993. C. Звездное и Н. Мак-Гои, "Рост промышленности: сегодня здесь, завтра там," Бизнес-Horizons, июль-август 1988, с. 69-74.