Региональные различия в экономических последствий Wal-Mart - розничная промышленности

Рынка скидками мерчандайзинга является довольно молодой, первоначально основанная и определяется в после второй мировой войны Америка таких корпораций, как С. С. Кресдж и Kmart. Сэм Уолтон, в будущем в этой новой розничной ниши и открыл Уолтон Пять

Компания достигла таких огромных успехов за счет размещения своих магазинов в небольших сельских населенных пунктах на юге страны и на Среднем Западе, где конкуренция была минимальной. В последние годы, однако, Wal-Mart изменила свое местоположение стратегии на более крупные города на западе и северо-восток. Исследования сообщили здесь распространяется предыдущих исследований, изучая влияние Wal-Mart по северо-восточной части Соединенных Штатов. Результаты показывают, что, как Wal-Mart вышла на рынок Северо-Восток, влияние компании разводили по сравнению с на Среднем Западе и Юге. Усиление конкуренции, плотности населения, а также географическая близость торговых центров торговли в Северо-Восточной может составлять стабильности и роста розничной торговли в новых странах хозяин, несмотря на присутствие Wal-Mart.

История и экономический рост

Оригинальный магазин Wal-Mart открыл в г. Роджерс, штат Арканзас в 1962 году. К 1970 году корпорация пошла общественности, с 18 магазинами и впечатляющими $ 44 млн продаж. К 1988 году годовой объем продаж маячила на почти $ 20 млрд, и увидел, 1989 1300 магазинов, работающих в 25 государствах. В следующем году Wal-Mart стала номер один розничной торговли, превысив как Kmart и Sears. Его способность к росту, казалось бесконечным. В начале 1993 года почти 2000 магазинов работали, а годовой объем продаж вырос до $ 67,3 млрд. к концу года. Продажи за 1995 год составил $ 82,5 млрд.

успех Wal-Mart было обусловлено многими факторами. Его маленького городка ориентация была принята, чтобы конкурировать с Kmart и аналогичных учреждений, которые в трудном положении на рынке в большинстве крупных городов. Расходы были низкими из-за использования компанией складов и грузовиков. Store сайты были расположены за пределами городов, что позволит корпорации, чтобы не платить городские налоги. Его использование технологии включают в себя разработку компьютеризированной системы связи каждый магазин в США на главную базу в Арканзасе. И, конечно, интуиция Сэма Уолтона и вдохновения руководство компании, даже после его смерти.

маленького городка ориентации Wal-Mart идет рука об руку с еще одним ключевым элементом ее стратегии насыщенность. С самого начала распространяться в магазинах по соседству от города к городу, приобретая почти осязаемым понять о средней Америки. Начало в странах Юга и Среднего Запада, он расширил в сторону берега и, совсем недавно, в крупных городах.

Северо-Восток

Wal-Mart начала его вступления в северо-востоке США в конце 1980-х. Но "завоевание" не так гладко, как ожидалось. Города стали известны трудности, других городов, имея с Wal-Mart. Сообществ начал говорить, утверждая, что у продавца принесет с собой финансовые трудности и будет отвлекать капитал от экономики государства. Некоторые протестующие утверждают, что Wal-Mart представляет собой серьезную угрозу для местных торговцев, которые были создания своего бизнеса, для поколений. Исследования, проведенные на Среднем Западе США на экономические последствия Wal-Mart были широко опубликованы. Конгресс США даже заказал исследование о воздействии Wal-Mart и другие "мега" магазины на местную экономику.

Все это в сочетании для создания атмосферы страха и беспокойства среди местного населения в городах, Wal-Mart ухаживал. Оппозиция достигла апогея в Новой Англии, где туризм является жизненно важное значение для экономики и мама-и-Pop магазинов в изобилии. размер отдельного магазина Wal-Mart, возросло с 30000 квадратных футов в 1960-120000 квадратных футов на 1990-е годы. Новой Англии утверждают, что таких огромных магазинов Wal-Mart будет падать стоимость их имущества. Они выразили озабоченность по поводу охраны окружающей среды и конкретных объектах компании. Нету больше были городах содержание пассивно наблюдать в качестве ценных местных купцов были вытеснены из бизнеса в связи с угрозой хищнического ценообразования. Люди стали высказывания о важности эстетическую красоту, традиции и малые города способ жизни.

С появлением анти-рост протестов в организации "нет-Mart" коалиции, трава группы корни как бы прорастает вверх везде. Против Wal-Mart был снят клип озаглавленный "спиной к стене". Активисты начали объединяться, с использованием Интернета и других электронных технологий для обмена информацией о планах Wal-Mart. Города начали выступать против магазины с творческой политикой. Зонирование комиссий в осаде, чтобы быстро вносить изменения в свои правила. Судебные иски были поданы на медленное продвижение Wal-Mart.

Как упоминалось ранее, экономические исследования воздействия сделано в Midwest добавили в полемику. Сосредоточение внимания на розничных продаж в городах с учетом и без магазина Wal-Mart, Кеннет Stone (1989) от Университета штата Айова к выводу, что Wal-Mart конкуренты будут страдать от потери прибыли от продаж, в то время как те, кто продает товары и услуги не доступны на Wal-Mart будет выгоды от присутствия в магазине уцененных товаров свои рынки. В частности, Kmart, Target, и других подобных магазинах скидки будет самым большим хитом. Рестораны, автозаправочные станции, и специализированные магазины, выиграют. Стон часто выступал на торговой палаты заседаний передачи опыта, штат Айова.

Лори и Эдуард Франц Робб (1989) Университета Миссури изучили количество торговых заведений операционной до и после Wal-Mart открыл в сельских графствах штата Миссури. Их исследование показало, что наличие Wal-Mart негативно сказалось на многих предприятий при одновременном расширении области предприятий розничной торговли. Широкое закрытия магазинов розничной торговли, по сообщениям большинства городов после вступления Wal-Mart.

Полученные отчеты от обеих этих исследований Midwest получили широкое международное освещение средствами массовой информации, как интерес к новой гиганта розничной торговли вырос. Это, наряду с постоянным градом новостей о закрытии, хищных утверждения цен, а также невероятной роста Wal-Mart, свой вклад в имидж самой Northeasterners вызывал на "800-фунтовая горилла" приход для посещения.

ИССЛЕДОВАНИЕ

Чтобы изучить влияние Wal-Mart имеет на области, это необходимо для магазина будет в этой части страны, по крайней мере один год. Данные могут быть собраны на экономические показатели, чем годом ранее, и через год после открытия учреждения. Это исследование было посвящено 14 стран на северо-востоке Соединенных Штатов, что размещение Wal-Mart зазор между 1990 и 1992 годах. Ни одна другая опубликовала исследование на сегодняшний день рассматривается влияние Wal-Mart в этом географическом районе.

Сообщество демография, количество розничных действующих учреждений, а также розничные объемы продаж составляют внимание в этом исследовании. Информация о демографии и розничной деятельности с 1988-1993 для всех принимающих стран была получена из департаментов труда и торговли, а также Мортона "Исследование покупательной способности" в продаже маркетинг

Промышленности изучал включать НИЦ коды 52-59:

* Строительные материалы

* Общая товаров

* Пищевая

* Автомобильных дилеров и расходные материалы

* Одежда и Аксессуары

* Мебель / Производство товаров для дома

* Еда и питье

* Аптек

Они были выбраны потому, что они составляют розничной торговли и включить эти "жертвы" и "получателей" цитируется в Midwest исследований. Все статистические данные были скорректированы с учетом инфляции помощью правительства США индекс потребительских цен. Окончательные цифры отражения в 1993 долларов. Хотя исследование не доказывает причинно-следственной связи последовательной модели по образцу после вступления Wal-Mart следует уделить определенное внимание. Кроме того, следует отметить, что данные управления уезда все еще собираются, хотя предварительная проверка показывает, никаких изменений в результатах сообщили здесь.

После одного года Wal-Mart, работающих в округе, не было обнаружено доказательств негативного влияния на численность населения. В самом деле, все страны в этом исследовании сообщалось населения прибыли или стабильности. На два года марка, стран имеются данные продолжают сообщать о росте и стабильности, которые могут быть случайные прибытия в магазине Wal-Mart. Это открытие может коррелировать более тесно сотрудничать с общим экономическим ростом в регионе.

Почти в половине стран изучали уровень безработицы снизился один год после магазина Wal-Mart открыл. Остальные сообщили рост безработицы. Странах с данными двух лет все показали рост безработицы. Wal-Mart склонность к найму неполный рабочий день помощь может объяснить отсутствие каких-либо широкое позитивное воздействие на уровень безработицы в Северо-Востоке.

Большинство стран изучали показал увеличение доходов на душу населения один год после проведения нового магазина Wal-Mart. После двух лет, большинство стран показал дальнейшее увеличение. Если три года имеются данные, эта тенденция сохранялась. Это может быть частично обусловлено увеличением в розничной торговле для некоторых отраслей промышленности и сервис-ориентированного бизнеса.

В отличие от прежних выводов, очень немногие закрытия магазина были зарегистрированы в наших стран принимающих один год после прихода Wal-Mart. Выводы в данном исследовании, по сути, свидетельствуют о стабильности. Почти в каждой отрасли, девять из 14 стран сообщили, такое же количество предприятий розничной торговли в эксплуатацию через год после Wal-Mart запись как за год до открытия. Для общего назначения товаров, 10 из 14 стран указали никаких изменений в число предприятий розничной торговли. Большинство из оставшихся стран сообщили, увеличение числа предприятий розничной торговли в эксплуатацию. Более подробная информация по промышленности входит обсуждение выводов о розничных продажах ниже.

Все отрасли изучал, кроме еды и питья места, соревновались с Wal-Mart в своих продуктовых линеек. В пищевой, автоматическая подача, и домашняя обстановка промышленности, розничной торговли сократился за один год Wal-Mart присутствие в принимающих странах изучены. Другие конкуренты показали рост розничных продаж за тот же период, в том числе общих товаров, одежды и промышленности аптеке. Общие категории товаров действительно включает Wal-Mart и поэтому, вероятно, отражает его вступления на рынок.

Только промышленность напрямую не конкурирует с Wal-Mart в этом исследовании была еды и питья местах. Данные показали рост (или устойчивости) в розничной торговле на 43 процентов стран изучали и снижение остальных один год после открытия Wal-Mart. Нет очевидные преимущества для ресторанов было указано.

Промышленности рассмотрел показали широкий спектр реакций на Wal-Mart в их присутствии рынке розничной торговли. Более подробные результаты Поэтому предоставляемая промышленными предприятиями, обеспечить максимальную ясность и демонстрируют региональные различия в воздействии.

Полученных результатов в промышленности

Магазины строительных материалов (НИЦ 52). В категории "Строительные материалы и оборудование магазинов, нет доказательств негативного воздействия на северо-востоке. Только один уезд 12 имеются данные сообщали о меньшем количестве точек после Wal-Mart работает на один год. Через два года количество торговых точек остается стабильной в большинстве стран с этой информацией. Миссури исследование включены данной отрасли и показал значительное снижение числа предприятий розничной торговли в сельских округах. Розничные показатели продаж для этой отрасли были недоступны и не включены ни в одном из исследований воздействия. Исследование цепочки Home Depot базирующейся в Атланте может оказаться более подходящими для этой отрасли.

Генеральный товарами магазины (НИЦ 53). Большинство стран изучали сообщил, что число общеобразовательных учреждений товары оставались неизменными в то время как продажи выросли. Интересно отметить, что это категория, в которой Wal-Mart конкурирует с универмагами и другими торговыми массовой информации. Ранние исследования, проведенные в штате Айова указал сильное негативное воздействие на прямой конкуренции Wal-Mart в этой категории. На сегодняшний день, однако, нет никаких доказательств значительного снижения магазинов в этой категории на северо-востоке. Может быть, больше данных за длительный период времени для того, чтобы документ такого снижения, если таковой существует.

Рост розничных продаж товаров общего назначения один год после Wal-Mart открыл в среднем 9 процентов в агрегированном виде для стран Северо-Восток изучены. Это заметно меньше, чем средний рост 51 процентов сообщили в городах штата Айова после открытия Wal-Mart. Разница в воздействии на розничную продажу может отчасти объясняться более конкурентной среде. Многие из сети Северо-Восток не работают на Среднем Западе. То же ждет продаж Wal-Mart "в Северо-Восточной, как сообщается, значительно ниже, чем для магазинов в других регионах. Таким образом, вполне возможно, что большое количество прямых конкурентов разбавленных воздействия Wal-Mart.

Продовольственные магазины (НИЦ 54). Число продовольственных магазинов, супермаркетов, в большинстве уездов изучал оставалась неизменной или увеличилась год после Wal-Mart открыл. Доказательства ясно показывает, что для одного и двух лет после Wal-Mart открытия практически не было, негативное влияние на количество действующих продовольственных магазинов. Кроме того, данные показали увеличение числа продовольственных магазинов в странах, где Wal-Mart работает в течение двух лет. Следует отметить, что почти во всех уездах были изучены Wal-Mart Stores и Сэм Клуб оптовой торговли, но не Super Store, который является продуктовый операции Wal-Mart. Как двигаться Super магазинов в Северо-Востока, не может оказать негативное воздействие на количество предприятий розничной торговли в местной пищевой промышленности.

Обследование розничных продаж цифры приведены некоторые результаты. В половине стран объем продаж увеличился или остался неизменным, в то время как они снизились на другой половине. Этот вывод согласуется с результатами других исследований, в которых некоторые продуктовые магазины видели, потери в продажах товаров и бумаги для красоты и здоровья средства после открытия Wal-Mart. Исследование штата Айова, например, нашли 6-процентное снижение продаж в пищевой промышленности после открытия Wal-Mart. Воздействия, как ожидается, станут гораздо более отрицательное, как Wal-Mart преобразует магазинах Super Store операций. Около 50 Super магазины в настоящее время эксплуатируются, хотя ни одна не была изучена на сегодняшний день.

Автомобильные дилеры и станции технического обслуживания (НИЦ 55). В Midwest исследования были собраны данные о заправках, подмножество в эту группу. Пробег в Wal-Mart была важным фактором в Midwest для первоначального воздействия Wal-Mart исследований. Розничной распространилось, однако, в последнее десятилетие, а многие считают, в настоящее время область насыщения. Исследование Айова докладов АЗС быть основным бенефициаром Wal-Mart. В ходе исследования Северо-Восток, автозаправочные станции не были рассмотрены, однако автомобильных дилеров и складов были включены. В целом, количество торговых заведений в этой категории практически не изменились. Розничные продажи однако, отрицательно сказывается присутствие Wal-Mart. продаж Wal-Mart в области поставки автоматически включают масло, антифриз, а также напольные коврики, а также различных запчастей и аксессуаров. Это совпадение можно объяснить спад продаж.

Одежда и Аксессуары Магазины (НИЦ 56). В одежды и аксессуаров промышленности, объем продаж увеличился или остался неизменным в 83 процентов уездов один год после Wal-Mart открыл. Этот факт интересен тем, что, как представляется, только для Северо-Восток. В большинстве стран швейной промышленности остаются высокими даже в присутствии Wal-Mart. Количество розничных магазинов одежды показали стабильность, а средний рост розничных продаж на 18 процентов через год после Wal-Mart открывает и 12 процентов по истечении двух лет.

Мебель для дома и магазины Appliance (НИЦ 57). Снижение в этой отрасли были более выражены, чем в других странах. Уезды в Северо-Восточной сообщили стабильности в число предприятий розничной торговли, но эти учреждения также дают более низкий показатель продаж. основные области Wal-Mart является то, что мягких товаров, который включает в себя одежды и товаров для дома и на нее приходится 27 процентов продаж Wal-Mart. Это может объяснить спад в индустрии товаров для дома в странах Северо-Восток изучены. Существует никаких доказательств предварительного тенденция для этой индустрии в этом регионе.

Рестораны и питейных заведений (НИЦ 58). Айова исследования сообщили, что едят и пьют заведений бенефициаров Wal-Mart на своих рынках. Исследование Северо указано разделить прибыли от продаж, как прибыли и убытки, сообщили. Среднее снижение продаж составило 1 процент после годичного присутствия и 5 процентов через два года. Это можно отчасти объяснить Помимо ресторанов McDonald's в большинстве стран Северо-Восточной Wal-Mart Stores. Хотя продажи были разнообразны, данные о количестве предприятий розничной торговли были весьма позитивными. Большинство стран рассмотрели сохранить тот же номер, или было больше учреждений, через год после открытия Wal-Mart.

Аптеки (НИЦ 59). Аптеки были рассмотрены отдельно в этом исследовании, но и как часть "специализированных магазинов" категории в исследовании Айова. Последний доклад показал 12-процентное снижение в этой категории три года после открытия Wal-Mart. В Северо-Восток, однако, показали, аптеках мало что указывает на негативные последствия от Wal-Mart.

Большинство стран изучали показали никаких изменений в число действующих аптек, а также сообщили об увеличении продаж после Wal-Mart работает на рынке. Эта отрасль имеет долгую историю проблемы конкурировать с компанией Арканзас. Wal-Mart был цитируется для хищнического ценообразования в судах низшей инстанции в странах Юга. Три магазинах области наркотиков подали коллективный иск против гиганта розничной торговли и выиграл суд низшей инстанции решение, которое было отменено в апелляционной инстанции .* Большинство государств Северо агрессивных волчьих законов цен, которые могут служить сдерживающим фактором для такой практики.

Общие результаты этого исследования позволяют предположить, что на северо-востоке выжил Wal-Mart запись до сих пор, с небольшой урон принимающей уезда демографические данные, количество торговых заведений, а также уровень розничных продаж. Это свидетельство работает в условиях Среднего Запада исследований, сообщили в целом негативно сказывается на их стран хозяина. Изменение воздействие может быть объяснено, если принять пристальный взгляд на двух регионов.

Плотность населения гораздо больше, на северо-востоке. Население наших стран принимающих варьировались в размерах от 6500 до 850000, тогда как Midwest городов, содержащихся 5000 до 40000 жителей. Число предприятий розничной торговли также наблюдаются значительные различия, с нашими странами отчетности 328 до 5557 предприятий розничной торговли и Миссури графства от 204 до 1891. Когда эти статистические данные рассматриваются в контексте географической близости розничных торговых центров, мы видим явные различия. Северо-Восток больше людей и больше торговых точек, конкурирующих в условиях меньшего географического района, чем на Среднем Западе. Это не удивительно видеть влияние Wal-Mart в разбавленных в этих условиях.

Другие факторы могут объяснить дальнейшие региональные различия. Во-первых, потребителей против Wal-Mart в Северо-Восточной процветает. Есть в настоящее время 20 городов Северо-Восток в судебном порядке или заблокирован в агрессивных сражений, направленных на поддержание Wal-Mart из. Вермонт остался Wal-Mart бесплатно, пока осенью 1995 года. Эта оппозиция была дорогостоящей для Wal-Mart, которая была вынуждена изменить свою стратегию место много раз и вступает в долгий и дорогостоящий боях суда. Такое повышенное внимание к Wal-Mart и общественный резонанс вокруг ее работы служили уменьшить новизна или любопытства факторы, которые привлекают покупателей в других частях страны.

Когда Wal-Mart вступил Северо-Восток, его прием без особого энтузиазма. Но 800-фунтовая горилла имеет оказалось меньше, не так страшны зверя, живущих в достаточно переполненном зоопарке. истории Wal-Mart по-прежнему пишется с Северо-Восток в качестве нового главы.

* Примечание редактора: См. Курц и др.., "Wal-Mart Поединки Битва Конвей", в сентябре-октябре 1995 года в журнале Бизнес горизонты.

Ссылки

Лори и Эдуард Франц Робб, "Эффект Wal-Mart Stores по экономической среды в сельских общинах", неопубликованное исследование, Университет Миссури, 1989.

Джон Greenwald, "Up Against Wal-Mart," Тайм ", 22 августа 1994, стр. 58.

Павел Хаммел, "Малые предприятия приспособиться или умереть, когда Wal-Mart приходит в город" (Линкольн, штат Небраска) Журнал

JF Hornbeck, "Скидка розничной торговли и ее влияние на малых городах и сельских общинах", CRS доклад для Конгресса, Библиотеки Конгресса, 18 января 1994.

Франческа Мортон, под ред. "Исследование покупательной способностью," Продажа

Аль-Норман, "коалиций Form," Расползание-Busters, April 1995, p. 12.

Кеннет Р. бюллетени, "Как Wal-Mart Hits Главная Санкт", США Новости

Кеннет Стоун, "Влияние Wal-Mart Stores на другие предприятия в штате Айова", неопубликованное исследование, Университет штата Айова, октябрь 1992.

Wal-Mart Stores, Inc, годовой отчет в Комиссию ценным бумагам и биржам, 31 января 1994.

Нора Ганим Барнс является профессором маркетинга в Университете Massachusetts Dartmouth, в Норт-Дартмут. Аллисон Коннелл является заместителем начальника Гэп Инк-Gap Дети в Уорвик, штат Род-Айленд. Лиза Эрменегильду является ассистентом режиссера на поле Forbes Консалтинговая группа в Западной Ньютон, штат Массачусетс. Люсинда Мэттсон это внимание представителя Pitney Bowes в Ист-Провиденс, штат Род-Айленд.