Реклама и рынок процесса: современная экономическая вид. - Обзоры книг

Реклама и рынок процесса: современная экономическая Открыть

Связь между рекламой и конкуренция была предметом обсуждения в литературе довольно долго. В данной работе Эклунд и Saurman снова рассмотреть этот вопрос с его исторических корнях, до настоящего времени.

Проследив происхождение рекламы, авторы обзора традиционные аргументы против него, в том числе воздействие рекламы на концентрации промышленности и потребительского спроса. После этого обзора они рассматривают, в гораздо более подробно, теоретические аргументы в пользу рекламы. Автор сосредоточиться на роли рекламы в предоставлении информации для потребителей, а также ее роль в развитии конкуренции. Их обсуждение влияния рекламы концентрация слишком убедительным, однако, и не учитывает противоречивые теоретические данные по этому вопросу.

В третьей части книги, Эклунд и Saurman изучить эмпирические данные о рекламе. Одна из глав в этом разделе основное внимание уделяется барьеры для входа и масштаб экономики, и другие главе рассматривается воздействие рекламы на отраслевую концентрацию, цены и качества. Как и в своих теоретических обсуждение отношений между рекламой и концентрации, оценки авторов на эмпирические данные по этому вопросу не хватает объективности. Например, в резюме исследования эффекта рекламы на концентрацию, авторы пропустить несколько исследований из приложения в книге Орнштейна (1977), из которых их Таблица 6-1 компиляции. Эти исследования показали положительное или неоднозначное воздействие рекламы на концентрацию. Несколько недавних исследований также дали аналогичные результаты. Авторов представления в таблице 6-1, и соответствующие обсуждения дать читателю впечатление, что доказательства по этому вопросу более однобоких, чем она на самом деле.

Последний раздел содержит интересные обсуждения последних вопросов политики с участием рекламы. К ним относятся детские телевизионной рекламы, рекламы на оказание юридических услуг, а также того, этот раздел включает в себя главу, посвященную роли рекламы в менее развитых странах, рекламы и обман потребителей, роль рекламы в бизнес-цикла, а соотношение рекламы на свободу слова .

Как Эклунд и Saurman указать в предисловии, эта книга не пишется в основном для промышленных экономист организации. Тем не менее, как экономист-организации, имеющей несколько familarity с темой, я обнаружил, их работы будут одними из лучших книг, которые я читал на эту тему, несмотря на свои очевидные ошибки.

Ссылки

Стэнли I. Орнштейна, промышленной концентрации и интенсивности рекламы (Washington, DC: Американский институт предпринимательства для разработки государственной политики, 1977).

Роберт Б. Эклунд, младший и Дэвид С. Saurman, рекламы и рыночного процесса: современная экономическая вид. Сан - Франциско: Pacific научно-исследовательский институт общественных политических исследований, 1988. 212 с. $ 12,95.